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Desaparecidos

Piracanjuba transformó sus envases en una red nacional de búsqueda, utilizando AI para actualizar los retratos de personas desaparecidas y aumentar sus posibilidades de ser encontradas.

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No Brasil, uma pessoa desaparece a cada seis minutos, deixando famílias em uma dolorosa busca por respostas. Em um país de dimensões continentais, onde vastas regiões não têm acesso confiável à internet, disseminar informações se torna um enorme desafio — especialmente em áreas remotas, onde o isolamento aprofunda o silêncio.

Presente em mais de 80% dos lares brasileiros, a Piracanjuba é mais do que líder de mercado — faz parte do dia a dia de milhões de pessoas em todo o país, chegando a lares até mesmo onde a internet não chega. Essa ampla presença, construída ao longo de décadas de confiança, ofereceu uma oportunidade única de gerar impacto social real.

Guiada por seu propósito, “Fazer bem o que faz bem”, a Piracanjuba se uniu ao Instituto Mães da Sé para ajudar a trazer pessoas desaparecidas de volta ao olhar do público. Utilizando Síntese Probabilística de Imagens orientada por AI, a marca atualizou retratos de pessoas desaparecidas que estavam há anos desatualizados e os imprimiu em mais de 300 milhões de embalagens de leite, transformando um produto presente no cotidiano dos brasileiros em uma poderosa ferramenta de conscientização e reconhecimento.

A iniciativa é um reflexo direto do propósito da Piracanjuba — usar sua ampla presença não apenas para levar produtos aos lares brasileiros, mas também para fazer uma diferença significativa na vida de famílias de todo o país.

Desaparecidos

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It has survived not only many decades, but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged. It was popularised thanks to these sheets and more recently with desktop publishing software like Aldus PageMaker and Microsoft Word including versions of Lorem Ipsum.

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Ahora más que nunca, comprender las transformaciones que moldean el consumo, la cultura y las personas es una condición imprescindible para competir. El Mapeo convierte la lectura cultural en una estrategia de negocio accionable, revelando nuevos territorios y enfoques que generan más conversiones.
Kika Brandão
Kika Brandão Founder & CEO
Estúdio Eixo
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300 milhões+

embalagens distribuídas

8

pessoas desaparecidas encontradas

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US$ 10 milhões+

em mídia espontânea

30 +

variações de embalagem

90,2 %

dos lares brasileiros alcançados pela presença da marca

19

retratos atualizados na primeira fase

50

novos retratos na segunda fase

  • Bronce — Cannes Lions 2025 Bronze Cannes Lions · Creative Data · 2025
  • Silver — Clio Awards 2025 Silver Clio Awards · Creative Use of Data · 2025
  • Bronce — The One Show 2025 Bronze The One Show · Creative Use of AI · 2025

Agencia

Producción Ejecutiva

  • Piloto

Productora de Música/Sonido

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Redacción

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Dirección Creativa

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Dirección

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Edición

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Dirección Creativa Ejecutiva

  • Bruno Érnica

Producción

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Estrategia

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Dirección de Estrategia

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  • Camilla Martuscelli

Dirección de Cuenta

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Pericia Forense en IA

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Gestión de Marketing de Marca

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CBO

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Dirección de Producción Ejecutiva

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Desde nuestra fundación en 2011, hemos construido nuestro trabajo sobre una estrategia sólida, creatividad innovadora y medios precisos. Comenzamos como una agencia digital y nos expandimos a todos los canales de conexión con los consumidores.

Hoy somos un equipo de más de 240 personas, cada una con habilidades y entusiasmo únicos. Colaboramos apasionadamente con clientes de diversas industrias, de forma remota, en las instalaciones de nuestros clientes o desde nuestra sede en São Paulo.

Andre Chueri
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Partner & CEO
Ampfy
Douglas Bocalao
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Partner & Chief Operations Officer
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Fred Siqueira
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Co-Founder & Creative
Ampfy
Gabriel Borges
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Co-Founder & Strategy
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Luciana Bastos
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CPCO & Partner
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Sergio Brotto
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Partner & Chief Media and Data Officer
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Sidnei Egami
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Especialista en creatividad integrada, lidera ideas que conjugan storytelling, experiencia y tecnología, construyendo campañas contemporáneas con un fuerte impacto cultural y de marca.
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Especialista en gestión de personas en comunicación, crea estrategias de cultura, diversidad y desarrollo que fortalecen el talento creativo en un ambiente más humano y colaborativo.
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